L’evoluzione del consumatore sostenibile
Nuovi scenari e approcci di marketing per la sostenibilità
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Area 13 – Scienze economiche e statistiche
     
SINTESI
Lo studio del comportamento sostenibile è fondamentale per comprendere l’impatto che la società, nel suo insieme, ha sull’ambiente. Le azioni intraprese dalle persone e le scelte che compiono hanno infatti un impatto sia diretto sia indiretto sull’ambiente, nonché sul benessere personale e collettivo. Per questo motivo, incoraggiare un comportamento sostenibile è diventato un argomento di crescente interesse e dibattutto nella letteratura di marketing. Il volume si concentra sul comportamento pro–ambientale, analizzando gli atteggiamenti e le intenzioni di acquisto dei consumatori verso il packaging sostenibile. Attraverso un Implicit Association Test e un esperimento, il presente lavoro conferma un orientamento positivo verso i prodotti green. Gli esiti empirici contribuiscono a un avanzamento incrementale della letteratura e presentano implicazioni manageriali per policy makers e manager.
pagine: 124
formato: 14 x 21
ISBN: 978-88-255-2995-1
data pubblicazione: Gennaio 2020
editore: Aracne
SINTESI
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